女性在变，女性内衣也是。内衣诞生几百年主要功能都是托住女性胸部，使得它更挺拔，塑造女性曲线。现在这种功能却在减弱，从内衣里的那个硬质下围支撑物——钢圈(虽然现在内衣大多用的是硬塑料)的消失开始。

有钢圈内衣仍然是主流，但近 3~5 年无钢圈内衣的风头逐渐盖过了聚拢型内衣。无论是风头正劲的无钢圈内衣品牌、无钢圈内衣在时尚 KOL 街拍的增加，都昭示着变化的发生。

放松是一种氛围，而且已经持续了好几年。

从阔腿裤、运动鞋的流行再到追求多个场合同时应用的运动休闲风……在人们不断抱怨着压力和焦虑的同时，他们在扮相上越来越少地苛求自己。你可能觉得女性的穿着可能变得越来越休闲松弛。但实际上男性穿着也可以越来越随意和休闲了。硅谷的那些科技公司起到了领头作用。需要穿正装的场合和职业变少，运动鞋、休闲裤适用的场合越来越多：都可以穿运动鞋参加皇室婚礼了。只不过历史上，男性在着装上受到的拘束向来比女性更少。

无钢圈文胸OEM的流行也没什么令人意外的。

中国、美国和日本都出现了无钢圈文胸OEM上升的趋势。

一个直接的例证是——优衣库在日本市场快要超过华歌尔了。优衣库母公司迅销在日本女性内衣市场的市场占有率在五年内从 15%增长到 20.03%。这使得它和排名第.一的华歌尔 20.11%的市占率非常接近了。优衣库只卖无钢圈内衣，而华歌尔主打的是聚拢型内衣、调整型内衣。

中国市场也有一些迹象：在淘宝上，无钢圈的销量已经超过有钢圈了。根据淘宝提供给《好奇心日报》的数据，2017 年无钢圈和有钢圈的销量比已经接近七比三。而 CBNData《2017 线上内衣相关消费系列研究》显示：2016 年 7 月~ 2017 年 6 月，在天猫和淘宝平台上，无钢圈文胸OEM销量是有钢圈文胸OEM的 3 倍。

2017 年淘宝无钢圈文胸市场(不包括天猫)的交易规模已经超过了 50 亿元。不过，因为无钢圈文胸单价更低，显示市场规模上它尚未超过有钢圈内衣。

内外这样专卖无钢圈，主打舒适的初创内衣品牌的扩张，多少也能说明这个市场活力。